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信息流广告投放效果差,效果不断下降怎么办?3个维度解决问题

       在每天提供信息流广告的过程中,您经常会遇到帐户效率的波动,但可以毫不夸张地说,帐户波动是所有优化者最头痛的问题。


       事实上,这些问题的答案隐藏在您的帐户数据中,但您可以查看是否可以找到它们。所以今天我们将从数据层面分析账户有效性的变化。有三种情况,帐户绩效可能会波动。


       1,效果突然下降


       2,效果好坏,长期成本高


       3,长期高成本

       首先,我们需要分析客观因素的影响。接下来,有必要区分O系列和Ocpc / ocpm分析方法。


       1,O系列


       什么是O系列? Ocpc,ocpm和cpa,一组由帐户优化的出价方法,称为O系列。这通常是O系列的情况。帐户已稳定1-2个月,效果将突然下降。


       在这种情况下,我们建议您不要先移动至少有三天观察期的帐户。如果效果仍未改善,您可以开始对帐,先调整广告素材,然后移动页面。因为ocpc推动一定量的时间,所以用户体验到美学疲劳并且需要改变材料以重新吸引用户。


       2,cpc / cpm


       CPC的主要影响因素是行业竞争,竞标和点击率。随着竞争对手的增加,每个人都会提高出价以获得更多流量,但目前竞争对手的竞争和他们自己的出价增加显着增加了CPC 。


       研究表明,50%的学生会陷入这种状况,但如果情况有好或坏,你需要找到一个好点并优化坏点。一般页面不稳定和广泛不准确的流量可能导致不稳定。


       1.方向宽,流量不稳定


       正如我在拍卖会上所说,如果整个账户运作广泛,每天来的话都是不同的,效果肯定是不稳定的。例如,如果我不使用cpc,方向和意图词都是无限的,只有区域和年龄是有限的,所以每日流量是不同的,甚至数据分析是不可能的。


       每个单元应限制一个或两个利益或一批单词来测试单词流,并在其有效后进行优化和调整。你不必担心死得太厉害的限制。创建10个细分计划可能比创建计划更大。


       2,方向过窄,消耗过低


       如果您每天花费数十美元,高出价和低点击次数,流量可能会变得不稳定并导致好的或坏的结果。如果您的预算很少,我们建议您通过出价来宣传信息流。


       例如,推送百度信息流品牌词,将其暴露给品牌,或推动与更广泛的投标流相对应的一些大的一般词将进一步增加信息流量。


       3,长期成本高


       ocpc的第一阶段有流量测试阶段,随着时间的推移成本高昂,可能持续1-2周,但这是正常情况,应保持在预期成本的3倍以内。


       例如,如果预算是50和100,则是正常的,进入第二阶段后,成本可以保持在约5.60。如果超过3次,则50的成本将超过200。您可以考虑更改新计划的方向并重新输入。


       对于cpc,您需要分析帐户报告并优化详细信息。从单位到广告素材,例如意图词报告和兴趣报告,从逐步分析到详细分析,查看流量的用途,并在废弃后再运行其他金额。


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