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腾讯殷宇:整合三大信息流产品 更好地服务内容创作者

      5月21日,2019年腾讯全球数字生态大会主峰会在昆明滇池国际会展中心举办,腾讯公司副总裁殷宇在会上发表主题演讲,宣布将整合腾讯三大信息流产品,统一服务内容创作者。


      殷宇表示,产业互联网节约出更多的用户时间,最终流向消费互联网,数字内容迎来创作红利。腾讯信息流全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品,日活跃用户达1.58亿,统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力,更好地帮助内容创作者降低门槛、提升商业转化。

 


腾讯公司副总裁 殷宇

      “时长红利”助推内容领域,腾讯信息流产品日活达1.58亿


      随着产业互联网的发展,如智慧零售、智慧医疗和智慧城市等,大大提升了人们每天的生活效率,使得更多时间流向了消费互联网,形成“时长红利”。在“时长红利”中,收益最大的则是内容领域。目前,内容消费已经占据用户日常使用移动互联网时长的三分之一,这其中还尚未包括游戏内容的消费。


      腾讯的三款信息流产品QQ看点,QQ浏览器和天天快报各有特点。QQ看点中,95后用户占比在70%以上,这些年轻人的消费能力也在不断提升;QQ浏览器信息流是一款覆盖更多人群的产品,触及更广泛的用户;天天快报的用户则多集中在一、二线城市。


      目前,三款信息流产品日活跃用户达到1.58亿。殷宇表示,未来还将对三者进行深度整合,打造以兴趣为核心的资讯生态,更好地服务创作者。


      整合三大信息流产品,帮助内容创作者降低门槛、提升商业转化


      在整合后,三大信息流产品将统一“推荐能力”。使用“天枢”推荐引擎,从优化内容管理、丰富用户画像、提高内容理解、扩容推荐架构4个层面进行整合,同时结合腾讯优图、AI Lab等多个腾讯实验室的AI能力;


      统一“社交引擎”。内容创作者在三个产品中的粉丝将会形成互通,同时借助社交关系链和社区能力,让内容扩散地更广;


      统一“搜索能力”。整合后,搜索能力也将对三个产品开放,更好地带动长尾信息流内容的消费,尤其是知识型、资源型或者服务型的消费。


      同时,推出“领域合伙人计划”,汇集各个垂直领域的优质平台,提供优质、专业的内容。腾讯将为合伙人开放敏捷的内容接口以及账号授权、互动和广告等信息流组件,打造自定义商城。能力的整合和扶持将进一步降低内容创作者的创作门槛。


      而整合后,信息流产品将会有更强的广告能力和更生动的广告形式,包括信息流中的“交互广告”、具有VR体验的“全景广告”等。在“搜索直达”广告中则有品牌直达和代言人直达。同时借助游戏分发和直播关注,让广告形态更丰富,形成良好的内容与商业生态,助力内容创作者提升商业化能力。


      除了通过产品能力和商业化能力扶持内容创作者外,三款前端产品还将和企鹅号内容中台一起对内容创作者推出政策扶持。


      在内容方面,腾讯体育、腾讯视频、腾讯动漫、阅文集团、腾讯新闻等不断产出诸如《如懿传》、《创造营2019》、“NBA赛事”、《狐妖小红娘》等优秀的数字内容,不仅在自身平台广受关注,也为信息流生态带来了更多丰富的内容和创作素材,为内容创作者生产出更好的信息流短、精、小的内容。


倡导“内容向善”,推出正能量频道及扶持项目

      殷宇提到,腾讯公司一直倡导“科技向善”,而信息流平台则希望能“内容向善”。


      目前,信息流产品已经推出了“正能量”频道等,向用户尤其是青少年传递社会正能量的事迹。同《science》杂志一起推出“青少年科普榜单”,并将持续在信息流产品中进行年轻人科普。同时实践三农扶贫事业,对三农用户推荐农业知识等相关内容。


      而在“家乡有看点”项目中,天天快报、QQ看点、QQ浏览器三个平台共同向用户推荐地方特产和风景名胜,让更多人认识美丽的“家乡”。


      殷宇表示,未来腾讯信息流产品愿意与内容创作者一起,用统一平台拥抱内容,以内容连接用户,迎接“时长红利”带来的“创作红利”,不辜负内容创作者的每一分才华。


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