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微博广告

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展现样式
微博粉丝通有哪些展现样式呢?
微博超级粉丝通为微博信息流广告,有多种灵活的投放样式。博文推广、应用推广、账号推广、视频推广等形式,可以满足各个广告主不同的推广需求。超级粉丝通的展现位置有四个:双端主信息流、双端分组信息流、移动端热门微博流、移动端热门搜索流。系统化整合投放,自动选择最适合资源。

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博文推广

      微博博文推广以原生博文的形式出现在微博移动端和PC端信息流内。由文字、链接、图片组成。其中产品和服务信息可以自由组合。微博博文推广全行业适用,同一推广博文针对同一用户只展现一次,互动率高达3%。

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展现机制

社交关系、相关性、热门程度等条件决定“粉丝通”的展现位置;

用户每天看到“粉丝通”的次数和频率有限;

使用“推广给目标用户的粉丝”功能后,目标用户的转发、评论、赞、关注等行为将有可能触发原生广告推广到该目标用户的粉丝;

博文推广的扣费方式:CPM或CPE





大图推广

微博大图推广采用全屏大图,多种创意形式随意选择,支持定时发布,满足多样需求,拥有参与、购买、下载、试用、预约、查看六种按钮。

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账号推广

微博账号推广通过微博账号或粉丝头条推广快速积累活跃粉丝,一般会以“你可能感兴趣的人”来推荐账号。

PC端:信息流内第一页展示2.5个账号广告位,点击右上角按钮展示另2个账号;

移动端:微博信息流内2个账号广告位;发现页-找人1个账号广告位;发现页-找人-特别推荐3个账号广告位;


展现机制
  • 定向推广:支持性别、年龄、地域、兴趣等多种定向条件;

  • 推荐扩展:通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友;

  • 社交闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信;

  • 多点触达:覆盖PC端和移动端的信息流内、信息流外多个广告位;

  • 博文推广的扣费方式:CPM或CPE


视频推广

视频推广可自定义灵活按钮配合多场景推广使用,并支持多样化落地页。按钮文案可选:立即参与/购买/下载/试用/预约/查看。微博视频推广在视频右侧展现视频中和视频后以及落地页。

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九宫格推广

九宫格推广由9张图片组成,*展现,多图多入口提升点击率,落地页可采用自定义的H5。九宫格形式,对于电商企业来说很实用。它最大的特点就是,可以为每一张图片加标签和跳转链接。按钮文案可以自选:包括去看看、了解详情、玩游戏、立即注册、立即预定、现在收听、立即使用、立即购买等8个文案可选,应用监测支持:ad、友盟、td,个推。

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微博商业广告除了信息流广告产品(超级粉丝通)外,还有微博搜索商业产品体系。微博搜索商业产品体系包括:搜索推广、热门搜索榜、热门搜索包等。


微博搜索推广

搜索推广覆盖上亿精准搜索流量,适合品牌宣传、精准营销、舆*关、热点借势等。当搜索推广词流量不足的时候,就可以搭配热门搜索包、热门搜索榜、热门话题一起使用了。 %。

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微博搜索推广有四大特点

人群定向:基于关键词定向展现特定用户人群,保障广告效果影响;

资源独占:关键词定向展现特定用户人群,保障广告效果影响;

舆*关:及时热点*观点导向;品牌危机公关和形象维护提升;

原生展现:广告原生展现,用户接受度高,便于互动和传播;





热门搜索包

搜索结果页:内容聚集中心,*聚集点与重要中转站,舆情监控和危机公关主战场。

热门搜索包:多入口高曝光搜索框,具有多入口、强曝光、 独占性等特点。

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热门搜索包三大特点

强曝光引导:四大一级页面搜索框引导文案,每日亿级曝光;

资源独占性:热门入口资源每天只售卖一个给商业客户独享;

品牌聚集性:落地页首屏集中展现客户重点品牌信息,高效聚集转化;




热门搜索榜

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热搜榜致力于打造最实时最权威的热点排行榜,第一时间发现用户关心的内容。最新鲜、最热门、最有料是微博热门搜索榜的三大特点。热门搜索榜在PC端出现在搜索结果页右侧榜单第三位,带“荐”的标识。移动端也有。热门搜索榜投放覆盖区域是全国,不能单独选择某个区域投放,价格也较高,一般是80万起。



第三位,带“荐”标识



热门搜索话题

      微博热门搜索话题和热门搜索榜类似,热门搜索话题在PC端也是出现在搜索结果页右侧榜单第三位,带“荐”的标识。移动端也有。点开搜索结果页右侧第三位的推荐广告之后才能区分是热门话题还是热门搜索榜。热门搜索话题和热门搜索榜的区别是,热门搜索榜覆盖范围是全国,热门搜索话题可以选择某个地区投放,价格会优惠很多。

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